El pasado noviembre, dos meses antes de que se celebre la Super Bowl, los 77 anuncios de 30 segundos que se emitirán a lo largo de la retransmisión del evento estaban vendidos.
El precio de cada uno llega a los más de cinco millones de euros, según datos de recaudación de Fox Sports, la cadena que televisará este acontecimiento en Estados Unidos. Serán los anuncios más caros y codiciados de la historia de la Super Bowl.
Entre esos anunciantes estarán, entre otras, marcas como Doritos, Budweiser, Hyundai, Audi, Porsche, Amazon y Cheetos. Automoción (17% del total invertido por los anunciantes en la Super Bowl) y alimentación (6%) son los sectores más activos, publicitariamente en esta cita.
A la vez, está creciendo la presencia de las grandes plataformas de video en streaming, que aprovechan la final para anunciar sus próximos estrenos y atraer a nuevos suscriptores. Parece que no faltarán Donald Trump y Michael Bloomberg, candidatos a las próximas elecciones presidenciales en su país, que invertirán más de 11 millones de dólares cada uno para hacer llegar sus spots a los telespectadores.
La Super Bowl, la final de la Liga Nacional de Fútbol de Estados Unidos (NFL por sus siglas en inglés), es el mayor evento deportivo del país. Se celebrará el 2 de febrero y se enfrentarán los Chiefs de Kansas City y los 49ers de San Francisco en el Hard Rock Stadium de Miami (Florida) en un encuentro donde el equipo de Kansas parte como favorito.
Todas las cifras que rodean a este partido son exorbitantes. Se espera una audiencia en Estados Unidos de más de 100 millones de personas, superando a la de 2019, que fue de 98,7 millones de espectadores, la más baja desde 2009. Aun así, 67 por ciento de los estadounidenses que tienen una televisión en casa vieron el partido, y la audiencia en todo el mundo llegó a 180 millones de personas.
En España crece la audiencia de la Super Bowl. Más de 225 mil personas vieron la final el año pasado, por medio de Movistar, lo que supuso un share de 2.5 por ciento. Este año, los aficionados podrán ver el encuentro a partir de las 00:30 horas, por medio del canal #Vamos de Movistar, que volverá a emitir la Super Bowl.
Además, cada vez más medios generalistas y especializados españoles realizan un seguimiento especial de la gran final de fútbol americano.
La Super Bowl en redes sociales
En 2018, la gran final de la NFL generó 414 millones de interacciones en redes sociales. En Twitter, Facebook e Instagram hubo 107,7 millones de interacciones alrededor del partido.
Facebook registró 122 millones de interacciones orgánicas, donde 62 por ciento fueron realizadas por mujeres y 38 por ciento por hombres. Al ser 90 por ciento de esas interacciones desde dispositivos móviles.
En YouTube, los anuncios de la Super Bowl fueron vistos 16 por ciento más en 2018 que en 2019. En ese año, uno de cada ocho anuncios de la Super Bowl en YouTube se vio por medio de una plataforma OTT (Over The Top, de tv a la carta).
Información de: Roastbrief
Foto: Marca Claro
